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不知道各位有沒有時(shí)光匆匆流去,大半年就這么過完了的感覺,似乎自己好像什么都沒做呢,但當(dāng)我們回首這200多天的日子里,不知道有多少的歡樂與憂愁。
互聯(lián)網(wǎng)也是如此,有笑聲也有淚水,有新晉黑馬的異軍突起,也有傳統(tǒng)電商的沒落。在這一年里,有人進(jìn)來,有人離開,我們依舊不能阻擋歷史前進(jìn)的車輪,2017年頭,張小龍?jiān)谖⑿沤衣墩n上宣布微信將推出“小程序”。回憶2018,小程序從被熱捧到急速遇冷,再到理性開展,小程序的價(jià)值逐步突顯。今日經(jīng)過8個(gè)“關(guān)鍵詞”來回憶下2018年小程序的動(dòng)態(tài)。
自上線以來,小程序一直“頗受優(yōu)待”。從不出面的張小龍,兩次露臉微信公開課,親自為小程序“站臺(tái)”。而在“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)”上,騰訊CEO馬化騰的講演覆蓋了現(xiàn)在騰訊一切的戰(zhàn)略事務(wù),最終全都落實(shí)到了小程序上。兩位大佬為小程序操碎了心,無不展示騰訊對(duì)小程序All in 的決計(jì)。
關(guān)鍵詞 2:先抑后揚(yáng)
2017年1月9日,微信小程序正式發(fā)布,瞬間引爆業(yè)界,萬眾等待小程序這個(gè)新物種究竟能給商業(yè)國(guó)際帶來怎樣的改變。但是好景不長(zhǎng),用戶拜訪進(jìn)口太深,讓體會(huì)者感到絕望。1月底,小程序百度指數(shù)現(xiàn)已從上線之日的103033點(diǎn)滑落至1930,點(diǎn),言論熱度大幅下降。直到7月,小程序賦能開發(fā)者和第三方渠道,讓開發(fā)者具有更自主和強(qiáng)壯的開發(fā)才干協(xié)助小程序敏捷構(gòu)成生態(tài)效應(yīng),小程序開發(fā)進(jìn)入迸發(fā)期。隨后,小程序功用不斷開釋,進(jìn)口不斷敞開。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2018年8月份,小程序共更新100+功用,開放60+入口,從頭打開了企業(yè)家的各種幻想,重獲市場(chǎng)熱捧。
小程序入口已達(dá)50個(gè), 小程序時(shí)代已來,你還不來!
關(guān)鍵詞 3:粗野成長(zhǎng)
如果說iPhone改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài),那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。依據(jù)微信的交際屬性,依托微信10.4億的活潑用戶,小程序具有共同的流量?jī)?yōu)勢(shì),而那些先知先覺得人,現(xiàn)已成為了{(lán)dy}批“吃螃蟹的人”。巨大的流量盈利,讓小程序進(jìn)入粗野成長(zhǎng)階段。依據(jù)官方數(shù)據(jù),從本年1月9日上線至今,小程序數(shù)量已達(dá)100萬,到了2018年底,小程序全體數(shù)量有望突破300萬。這意味著小程序的數(shù)量將超越安卓和 IOS 體系 App 的數(shù)量總和,APP終將構(gòu)成。
微信小程序的想象力與不可想象,9.8億流量金礦正加速爆發(fā)!
關(guān)鍵詞 4:發(fā)力電商
小程序的呈現(xiàn),讓交際電商成為了2018年的新熱詞。傳統(tǒng)的電商如天貓、淘寶等依托查找、廣告位、直通車等取得訂單,而小程序的交際電商則是一種去中心化的電商,經(jīng)過交際聯(lián)系共享構(gòu)成變,這種經(jīng)過“朋友引薦”的購買方法,運(yùn)營(yíng)成本低,復(fù)購率高,和以往H5的方法比較,小程序更簡(jiǎn)略流通,轉(zhuǎn)化率也隨之進(jìn)步。小程序也催生出了另一種電商形式—內(nèi)容電商,讓自媒體人從頭看到了新的變現(xiàn)方法。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者或自媒體人來說,能夠直接在內(nèi)容中刺進(jìn)電商小程序,實(shí)現(xiàn)粉絲“邊讀邊買”,購買體會(huì)非常流通,極大增加了轉(zhuǎn)化率。
關(guān)鍵詞 5:賦能線下
“用完即走”,輕量級(jí)的特色,讓小程序剛上線,就被賦予了打通線下場(chǎng)景的使命。免下載、即用即走,流程簡(jiǎn)略化貼合了線下東西類的運(yùn)用場(chǎng)景,大大提高用戶體會(huì)的一起,也為商家提高功率,降低成本。如單車入駐小程序后,月活潑用戶量環(huán)比增速超越200%,每日新增注冊(cè)用戶超越50%來自微信小程序。而“鄰近的小程序”進(jìn)口的敞開,無疑打通了線上線下的商業(yè)國(guó)際。經(jīng)過鄰近的小程序進(jìn)口,商家能夠展現(xiàn)門店信息及效勞,將線上用戶引流到店進(jìn)行消費(fèi)及效勞。而小程序不只能為門店引流,關(guān)于門店的運(yùn)營(yíng)及用戶體會(huì)的提高,也有非常大的作用。以餐飲職業(yè)為例,餐飲類小程序能夠處理包含等位排隊(duì)、點(diǎn)餐、取餐、買單付款、收取會(huì)員卡等許多商家和用戶的痛點(diǎn),能大大進(jìn)步餐飲門店的全體運(yùn)營(yíng)功率及節(jié)省人力成本。如周黑鴨經(jīng)過小程序,只用了64天,就發(fā)放完100萬會(huì)員卡,而且會(huì)員轉(zhuǎn)化率超越50%,這個(gè)數(shù)字如果是實(shí)體卡則需用時(shí)1年2個(gè)月才干的做到。
關(guān)鍵詞 6:廣告生態(tài)
廣告業(yè)務(wù)一直是騰訊的核心,而自小程序上線以來,小程序廣告一直是“只聞其聲,不見其形”,直到7月初,微信首次發(fā)布小程序公眾號(hào)廣告位—小程序底部廣告,預(yù)示著小程序?qū)⒃趶V告上逐步發(fā)力。
其實(shí)在小程序生態(tài)內(nèi),小程序廣告的影子隨處可見。隨著門店小程序上線數(shù)量激增,越來越多的線下商戶瞄準(zhǔn)了附近的小程序流量,附近的小程序廣告隨之出現(xiàn)。而微信流量大入口“搜一搜”的也“驚現(xiàn)”關(guān)鍵詞搜索廣告位,據(jù)統(tǒng)計(jì),微信公眾號(hào)每天總閱讀數(shù)達(dá)到100億次,超過了百度的搜索次數(shù),內(nèi)容取代搜索成為信息的{dy}入口,未來“搜一搜”入口的廣告可能就如同PC時(shí)代百度搜索的地位,成為商家必爭(zhēng)之地。而日前,微信確認(rèn)正在內(nèi)測(cè)朋友圈廣告的功能,一旦上線,廣告位效果也可想而知。
比58同城還方便的同城商圈小程序來了,小程序廣告將在同城小程序中率先爆發(fā)。
這是微信官方投放小程序廣告
關(guān)鍵詞 7:小游戲
游戲一直是騰訊不能舍棄的一部分,但張小龍?jiān)_說,“現(xiàn)在”小程序不會(huì)做游戲,給廣闊游戲創(chuàng)業(yè)者潑了一盆冷水。而就在2017年的最終幾天,微信官方宣告推出小游戲功能,無疑給游戲開發(fā)者送上了一份驚喜的新年大禮。無需下載,即點(diǎn)即玩的游戲體會(huì),讓小游戲的遠(yuǎn)景一片大好,大量小游戲月流水過億,過千萬。
關(guān)鍵詞 8:連接一切
“連接一切”是騰訊的信仰,而這終將由小程序?qū)崿F(xiàn)。微信作為一個(gè)即時(shí)通訊工具,很好的完成了連接人與人的使命;服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)了人與服務(wù)的連接;而小程序的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了人與商業(yè)的連接,在即將到來的人與連接的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,可以預(yù)見,小程序也將起到關(guān)鍵的作用。
今天的小程序不僅僅只是流量紅利,小程序所有開放的能力,都是基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力,包括和微信統(tǒng)一的賬號(hào)體系、社交關(guān)系鏈以及微信支付、微信公眾號(hào)體系等,已經(jīng)形成了非常商業(yè)閉環(huán)。這個(gè)商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。騰訊“連接一切”的使命,看似已并不遙遠(yuǎn),其構(gòu)建的微信生態(tài)也逐步成型。
2017年小程序不斷釋放基礎(chǔ)能力和入口,為開發(fā)者提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施,就如同蓋房子打地基,地基穩(wěn)固了,才能造出高樓。2018年,可能就是小程序不斷“蓋樓”的過程,那些端倪初現(xiàn)的新零售,小游戲等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力,而在連接一切,打造生態(tài)的路上,小程序與各行業(yè)將會(huì)擦出怎樣的火花也值得期待!小程序已深化到我們?nèi)兆又械拿恳粋€(gè)場(chǎng)景,跟著微信對(duì)小程序推行的逐步深化,以及其功用的不斷晉級(jí)與完善,能夠猜測(cè),未來小程序?qū)⑴c我們的日子嚴(yán)密相關(guān),甚至不可分離。能夠看到,提早布局小程序的人,已占有流量高地。
微信小程序,解決了互聯(lián)網(wǎng){zh1}一公里的問題!
(1).小型商戶、機(jī)構(gòu)企業(yè),做不起APP,也沒必要做一個(gè)APP。
比如很多微信公眾號(hào)對(duì)于粉絲的服務(wù)在微信公眾平臺(tái)上沒辦法很好的實(shí)現(xiàn),比如粉絲管理、內(nèi)容管理、支付消息等等;比如高中初中和學(xué)生/家長(zhǎng)之間的溝通管理,有一個(gè)APP或許能更好的解決問題;比如某個(gè)咖啡店或者地區(qū)商超對(duì)于用戶的積分管理等沒有特別好的辦法;比如某個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)或者電臺(tái)?每一個(gè)APP的屬性都是可以借助互聯(lián)網(wǎng)跨越地區(qū)獲取用戶并且提供服務(wù),而很多事情局限在某個(gè)地區(qū),他們要向用戶提供服務(wù),就可以使用微信小程序了。
(2).大型企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系目前處于中斷狀態(tài)。
比如奔馳汽車公司,用戶在購買以后和汽車公司之間的聯(lián)系大都通過4s店。如果為了售后服務(wù)等開發(fā)一個(gè)APP顯得多余,成本高,而且還得考慮用戶是否會(huì)下載。而有了微信小程序,奔馳汽車可以直接和所有的用戶聯(lián)系起來,在線上提供更好的服務(wù)。
我們?cè)賮砜催@些微信小程序的共同點(diǎn):
1.基于原有的服務(wù)或產(chǎn)品
2.可以“很沉默”
用戶一定是使用過某個(gè)機(jī)構(gòu)原來的產(chǎn)品之后才會(huì)這個(gè)機(jī)構(gòu)的小程序以獲得更好的服務(wù),而小程序又不像公眾號(hào)那樣具有“內(nèi)容傳播”的屬性,因此企業(yè)沒有借用小程序來進(jìn)行傳播推廣的需求(在微信上已被微信公眾號(hào)滿足)。
這種模式微信已經(jīng)成功一次,是它成功的搶到了支付寶的飯碗。自從2014年微信假如零錢錢包功能,罩著中國(guó)社交平臺(tái)起步的企業(yè):騰訊的名稱,可以說一問世便具備了和發(fā)展10年的支付寶(2004年建立)抗衡的能力。微信和支付寶較大的區(qū)別就是在于微信支付和本體的社交功能關(guān)聯(lián),不需要下載更多的軟件。可以說,小程序的誕生象征著它要改變用戶下載個(gè)體APP的習(xí)慣,進(jìn)一步占領(lǐng)移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。盡管誰也不能保證小程序到底能夠前行多久,但是“騰訊”這塊互聯(lián)網(wǎng)大石,也不愿意錯(cuò)過這個(gè)通風(fēng)口。
微信對(duì)蘋果的“壓力”
如果說搶了馬云的飯碗,那么微信小程序算是革了蘋果的命。 前面提到,小程序{zd0}的創(chuàng)新點(diǎn)是為用戶節(jié)省了很多的應(yīng)用存儲(chǔ)空間,將個(gè)體APP搬到社交平臺(tái),最終的結(jié)果將是取代應(yīng)用商店,而威脅比較大的企業(yè),就是蘋果。 2017年4月份,蘋果{dy}次和正面和微信撕破臉,稱微信“打賞”功能違背了自己的條款,根據(jù)蘋果商店的規(guī)定,蘋果要求社交媒體APP禁止自行開發(fā)“打賞”功能,應(yīng)通過蘋果商店“應(yīng)用內(nèi)購買”方式完成“打賞”。和購買游戲、音樂、視頻類似,每一筆“應(yīng)用內(nèi)購買”的交易蘋果公司都會(huì)抽取30%的分成,因此從蘋果商店渠道“過路”的“贊賞”也應(yīng)該得到分成。
微信VS蘋果
由于微信涉及到的用戶較多,盡管以“下架”威脅微信交納分成,最終考慮到受益者應(yīng)該是原創(chuàng)者,修改了交稅的規(guī)定。 總之微信具有足夠和蘋果抗衡的能力,推測(cè)微信小程序下一步要嘗試取代蘋果的App Store,它要做的僅有兩步:
優(yōu)化小程序結(jié)構(gòu)
今天流行的是“跳一跳”,明天可能就是“樂一樂”,隨著進(jìn)一步出現(xiàn)功能強(qiáng)大的應(yīng)用,微信會(huì)漸漸用這樣的“小程序”擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。
解除憂患,搶奪市場(chǎng)
微信小程序最終還是要收取開發(fā)者的費(fèi)用,再交付30%給予蘋果,豈不是事倍功半了嗎?其實(shí),微信這個(gè)老東家,早就將這些問題考慮的較為周全,微信支付可以直接使用用戶,隨后繞過蘋果的商店支付。
2007年,iPhone發(fā)布后,給手機(jī)界帶來一系列革命,大屏、多點(diǎn)觸控、人性化的用戶體驗(yàn)......當(dāng)然,最重要的還是App Store。App Store的出現(xiàn),將桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口——搜索引擎狠狠的拍在了沙灘上,將以往搜索引擎控制的流量分發(fā)到各個(gè)App,同時(shí)為軟件開發(fā)者提供了一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)和空間,和開發(fā)者互利共生。
不過這就像一個(gè)古代的帝國(guó)一樣,開國(guó)之際一片欣欣向榮,等國(guó)家穩(wěn)定后,就開始出現(xiàn)各種弊病。仔細(xì)想來,App Store至今已經(jīng)走過近十年的歷史,對(duì)比曾經(jīng)輝煌的桌面互聯(lián)網(wǎng)歷史,App Store似乎也到了垂垂暮年,如同它鮮明的優(yōu)點(diǎn),App Store的缺點(diǎn)同樣不容忽視。
比如,App Store的“階級(jí)固化”,每天掃一眼App Store的熱門榜單就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的問題,熱門應(yīng)用和游戲都被“大廠”牢牢占據(jù)著,新的軟件或游戲很難有所突破。還有就是開發(fā)成本,對(duì)于成熟企業(yè)來說,App的開發(fā)成本自然不是問題,但是對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司來說,想要開發(fā)一款成熟易用的App卻難上加難,更不要說后期還要保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的維護(hù)更新了。這時(shí)候,對(duì)比苛責(zé)繁重的App Store,微信小程序的優(yōu)點(diǎn)一覽無余。
小程序不會(huì)取代APP,但至少有80%的APP會(huì)被小程序替代。
a:不需要安裝,隨時(shí)開隨時(shí)用,用完關(guān)了。省流量,省安裝時(shí)間,并且不占用桌面;
b:體驗(yàn)上盡管無法媲美原生APP,但是大體功能都具備,綜合考慮優(yōu)良;
c:對(duì)于小程序操作團(tuán)隊(duì)來說,開發(fā)成本更低,可以用更多地人力、財(cái)力以及經(jīng)歷放在如何運(yùn)營(yíng)好產(chǎn)品,做內(nèi)容本身上;
d: 對(duì)于用戶來說,各式各樣的APP層次不齊,微信小程序UI和操作流程比較統(tǒng)一,進(jìn)一步降低用戶的使用難度;
e: 對(duì)于開發(fā)者來說,推廣變得更加簡(jiǎn)單容易,從而節(jié)省成本。
小程序是基于微信而出現(xiàn)的一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷工具,現(xiàn)在其引流入口和轉(zhuǎn)化能力的不斷加強(qiáng),使得微信小程序擁有了更多盈利的可能,也讓越來越多的用戶紛紛投入到小程序的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)當(dāng)中。
入駐京東、天貓、蘇寧,需求繳納一筆不菲的入駐費(fèi),而現(xiàn)在傳統(tǒng)電商市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài),傳統(tǒng)的電商平臺(tái)早已經(jīng)把曾經(jīng)的小淘寶賣家拒之門外,可以說小賣家已經(jīng)沒有活路,而只有新型的移動(dòng)電商,還處于“圈人”階段,不僅門檻低,而且不缺用戶流量,只要你有產(chǎn)品,就可以從微信小程序中開始你的創(chuàng)業(yè)之路。現(xiàn)在微信朋友圈廣告里面,可以直接加領(lǐng)券鏈接或者購買鏈接。這就直接吸引了品牌商加大在微信的投入,當(dāng)然,微信小程序的出現(xiàn),讓電商市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大改變,也讓很多個(gè)人創(chuàng)業(yè)者找到了新的商機(jī)。
就目前而言,在眾多的線下傳統(tǒng)行業(yè)中最熱衷于小程序的就要數(shù)服裝行業(yè)和餐飲行業(yè),一方面是這個(gè)兩個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)很早就融入到互聯(lián)網(wǎng)中,另一方面也是互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè),一個(gè)新的流量入口,都會(huì)為這些行業(yè)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì),行業(yè)的先天嗅覺靈敏度和行業(yè)成熟度都會(huì)讓它們不放過一個(gè)新的“風(fēng)口”。
當(dāng)然,微信支付也好,微信公眾號(hào)也罷,你可以理解成微信內(nèi)容生態(tài)的建立或者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)峙。但是,到了小程序,微信叫板蘋果App Store、打造微信OS的野心可就是“司馬昭之心,路人皆知”了。如果說微信小程序瓜分割了簡(jiǎn)單應(yīng)用這塊蛋糕,那么蘋果以后只能轉(zhuǎn)向的手游及應(yīng)用,然而應(yīng)用一次性付費(fèi)的手游在中國(guó)用戶所占的比例較少,因此,就算蘋果為此開發(fā)個(gè)社交平臺(tái)來對(duì)抗微信,勝算也不大,因?yàn)槲⑿胚€有QQ這位兄弟呢。